競價排名的基本特點是按點擊付費，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。一般是出錢越高排名越靠前，但是現在百度學谷歌，有時候不一定出錢越多越靠前，搜索引擎排名參考其他因素，比如網站的訪問量，客戶訪問粘性（在網站瀏覽頁面數量和時間）等，現在是大數據時代，一切以數據說話。
競價推廣特點：
　　1、按點擊付費，性價比相對較高;
　　2、與用戶檢索內容高度相關，增加了推廣的定位程度;
　　3、排名靠前，容易找到，推廣企業經百度審核，可信度高，因而效果比較顯著;
　　4、可以自由控制推廣關鍵詞，自由定價，定位關鍵詞的排名，自由度高;
　　5、推廣后臺有訪問統計，有利于分析網站實時情況。
競價推廣優點：
　　1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
　　3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
競價推廣缺點：
　　1、價格高--行業內的競爭可以讓你在很短的時間內迅速提高成本。
　　2、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益，而且你也無法預防。
　　3、管理麻煩--如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。
　　4、長期效應 —— 中斷競爭推廣，網站會回歸原始，很難找到你的網站排名。
　　5、局限性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，360搜索那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍地推廣費用。